Em entrevista ao RádioBlog, Sergio Almeida, professor universitário e consultor de marketing político da empresa TGT Resultados, fez análise da influência das redes sociais nas eleições 2018. Segundo o especialista, no próximo ano o cenário exigirá dos candidatos a grande presença nas redes sociais, sobretudo no WhatsApp.
Confira a entrevista na íntegra
Algumas empresas já traçam perfil psicológico dos eleitores através das redes sociais. O que você pensa sobre isso?
É inegável a importância da inteligência artificial como ferramenta de trabalho. Facilitou um bocado o trabalho de mensuração dos dados. Mas isso não é tudo.
Por quê?
Veja bem, é extremamente importante um candidato e sua equipe receberem relatórios com dados quantitativos de likes (curtidas), compartilhamentos e visualizações de vídeos. Isto é informação e tem valor. Porém, considero essencial saber o que fazer com a informação contida nestes respectivos relatórios. Aqui, é preciso saber interpretar.
Em nosso estado, quais as redes que mais influenciarão no próximo ano?
No nosso Estado e até a última campanha, o facebook apresentou um papel de destaque como fonte de divulgação na informação para os eleitores. Contudo, observo um crescimento exponencial da utilização do WhatsApp e aponto que será o principal canal de comunicação e disseminação da informação, seja ela verdadeira ou não, da próxima campanha. 2018 será a campanha do WhatsApp. estaco ainda, a influência que o YouTube tem em uma geração mais jovem, que ainda nem é eleitor, mas que utiliza bastante esta ferramenta.
A que você atribui essa tendência de crescimento na rede whatsapp?
Existem vários motivos, mas destaco o fato de ser um aplicativo eficiente para facilitar no trabalho entre as equipes de campanha, mobilização de apoiadores e disseminação de conteúdos. Por volta de maio deste ano, a empresa informou já ter 120 milhões de usuários no Brasil, e 1 bilhão no mundo. Para se ter uma ideia da força deste aplicativo, estima-se que 42 bilhões de mensagens são compartilhadas todos os dias, mais de 1 bilhão de fotos e algo em torno de 250 milhões de vídeos.
O que estes números representam em termos práticos?
No campo político, significa que mais do que nunca, os candidatos e suas equipes de trabalho precisam ter um plano de comunicação on-line muito bem definido e inteligente para atingir o eleitor.
O que significa ter um plano de comunicação on line muito bem definido e inteligente?
Entre outras coisas, significa que não vai dar para confundir likes (curtidas), compartilhamentos de posts e visualizações de vídeos com voto. Cada coisa precisa está no devido lugar. E o lugar do voto é na urna (risos). O lugar da comunicação on-line eficiente é fora, facilitando este encaminhamento. Isso precisa ficar muito claro e ser bem desenvolvido. Uma campanha eleitoral envolve várias questões. É preciso ter o planejamento da linha estratégica a ser desenvolvida, com criação de conceito para o melhor posicionamento de imagem junto ao eleitor, análises de cenários, linhas de discursos, estratégias de mobilização dos apoiadores, assessoria na produção de jingles, vídeos, e pesquisas de campo. Tudo isso em sintonia.
Sobre a TGT Resultados
A TGT Resultados é uma empresa de consultoria com atuação no segmento público e privado, atuando com ênfase na área estratégica de planejamento político e eleitoral em ações relacionadas à gestão de conteúdo para redes sociais.