A sua pele já foi explorada como um território de prazer? Em um mundo onde o prazer feminino ainda é cercado por tabus, o Boticário inicia uma nova conversa sobre o assunto e lança Her Touch, um livro dedicado às mulheres a fim de ressignificar a pele como o principal órgão de prazer. Com ilustrações exclusivas e uma abordagem sensorial, a obra lançada pela Editora Labrador e disponibilizada exclusivamente em versão digital via amazon.com.br e nas redes da marca de forma gratuita – ao público adulto – propõe um mergulho na experiência feminina, rompendo tabus e incentivando mulheres a explorarem o próprio corpo sem culpa ou pressões externas.

O movimento, criado pela AlmapBBDO, conecta-se com a narrativa de Her Code, best-seller da perfumaria feminina, lançado em 2023. “Her Code nasceu como a primeira marca de perfumaria da América Latina a abrir conversas sobre o prazer feminino e, ainda que tenhamos avançado em discussões sobre o tema, sabemos que ainda é cercado por muitos tabus. Com a aproximação do Dia Internacional da Mulher, víamos o desejo das mulheres de terem mais repertório sobre o tema e um espaço para contribuir nessa jornada, trazendo uma obra dedicada às mulheres como um convite genuíno para que elas explorem e conheçam seus corpos para despertar o seu prazer.”, declara Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

O debate se mostra necessário. Segundo a pesquisa da Think EVA, realizada com o Boticário em 2023, 79% das mulheres já fingiram ter um orgasmo e 45,6% apontam o estresse e o cansaço do dia a dia como principais obstáculos para se dedicarem ao próprio prazer. Além disso, apenas 12% das entrevistadas associam o conceito de prazer exclusivamente ao sexo, reforçando que essa experiência vai muito além do ato em si – e é essa visão ampliada que Her Touch busca trazer. Clique e baixe a obra gratuita aqui.

Her Touch: o primeiro guia do Boticário sobre o prazer feminino

Escrito por Mari Williams, sexóloga e mestra em sexologia clínica pelo ISEP, em Barcelona, e ilustrado por Estela Carregalo, Gio Simões e Larissa Constantino, três talentosas artistas brasileiras, o livro transforma a pele em um mapa de descobertas sensoriais. Com 162 páginas, Her Touch busca trazer uma abordagem diferente, em capítulos que tratam sobre os prazeres do próprio corpo e a potência do toque como um gesto de autoamor, evitando o tom técnico e anatômico, trazendo a sutileza e poesia como forma de despertar a imaginação feminina.

“Fomos ensinadas que existe um jeito certo de sentir prazer; assim, quando não amos as sensações que pensamos que deveríamos, é inevitável a frustração. Compreender que cada uma é diferente e que não existe um mapa pronto e universal para ar o prazer é o primeiro o para se abrir a um mundo de novas e deliciosas possibilidades. O objetivo do Her Touch é convidar as mulheres a colocarem o prazer como prioridade; não como mais uma cobrança em uma rotina corrida, mas como um lembrete de que carinho, descanso e autocuidado também são nossos direitos”, comenta Mari Williams.

A especialista faz parte da história envolvente de Her Code, fortalecendo a comunicação da temática e auxiliando na propagação dessa quebra de tabu. Durante o mês de março, como parte das ações de lançamento do novo guia, Mari recebe Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade, e a CEO e diretora criativa da Obvious, Marcela Ceribelli, além de convidadas especiais, em uma roda de leitura e conversa sobre a obra.

Para Catharina Mendonça, redatora do time de criação na AlmapBBDO, esse é um trabalho que celebra o pertencimento feminino. “O Her Touch é uma ideia que provoca a sociedade e lidera um movimento maior, trazendo o empoderamento feminino com um viés fresco, questionando os padrões sexuais aos quais as mulheres são, por diversas vezes, submetidas. Um trabalho feito pelas mãos de muitas mulheres, para ser explorado por tantas outras”, aponta.

Com classificação etária direcionada aos maiores de 18 anos, Her Touch estará disponível em versão digital e gratuita, ampliando o alcance e garantindo que mais mulheres tenham o a essa ferramenta inovadora de autoconhecimento. A estratégia de comunicação 360° inclui press kits, ações com criadoras de conteúdo e plataformas, como Amazon e tecnologia Near Field Communication (NFC) ou Comunicação por Campo de Proximidade, que, ao aproximar qualquer dispositivo móvel da embalagem de Her Code ou Her Code Touch, oferece conteúdos exclusivos no ambiente virtual Hotel Her Code, reafirmando o objetivo do Boticário em difundir o o e o diálogo sobre o prazer feminino por meio do toque.

Ficha Técnica

Agência: AlmapBBDO

Cliente: O Boticário

Título:   Her Sutra

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam

Criação: Bella Eger, Catharina Mendonça, Júlia Azevedo e Ste Bressan

Assistente de Arte: Rayane Oliveira

Atendimento: Camilla Massari, Andressa Locatelli, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Julia Vasconcelos, José Henrique Pereira

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Daniela Ferrari, Julia Martins, Giovanna Schiavon

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Vanessa Vieira e Grasielle Santana

Projetos Especiais: Julia Newman, Marilia Alves

PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR e PROS

Ilustradoras: Estela Carregalo, Gio Simões, Larissa Constantino

Escritora e Sexóloga: Mari Williams

Editora: Labrador

Produção Gráfica: José Roberto, Marcos Souza

Arte final: Carlos Henrique Azevedo

Revisão: Zuzima Turano

Revisão e Tradução: Flora Thomson-DeVeaux

Art buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck

Fotógrafa: Mariana Valverde (Estúdio Almap)

Aprovação do Cliente:  Marcela De Masi Nogueira, Carolina Carrasco, Giovana Orlandeli Sampaio, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira, Barbara Dias, Agata Oliveira, Laura Yanaguibashi

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.  O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.