O Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, celebra pelo nono ano consecutivo uma das tradições mais vibrantes do país: o São João. Em 2025, com o conceito “A beleza do seu São João”, a marca reforça o compromisso com a valorização da cultura popular e leva experiências marcantes às festas juninas de todas as regiões do país.

A beleza será destaque nas ativações da temporada, começando com Caruaru (PE), uma das maiores festas de São João do país. A “Casa do Boticário”, que ganhará versões menores em ativações pelo Brasil, trará espaços interativos e muita beleza para os participantes da festa. Além disso, a marca traz para os festejos o grande lançamento de perfumaria, a fragrância Novo Liz, que é inspirada na coragem e identidade da mulher nordestina, com uma fórmula que combina a potência da baunilha, a sofisticação da Íris Nobre e a força das madeiras.

“O Boticário tem orgulho de, há nove anos, apoiar uma das manifestações culturais mais genuínas do país, e acredita que investir no pulso local é essencial para manter essas histórias vivas. Estar presente nas festas de São João em todas as regiões do Brasil é um movimento genuíno de valorização da cultura, dos territórios e, principalmente, das pessoas — em especial, das mulheres que mantêm essas tradições pulsando”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

Em 2025, a marca patrocina algumas das maiores festas de São João da região Nordeste, com destaque para as cidades de Caruaru (PE), Petrolina (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), São João da Thay em São Luís (MA) e Imperatriz (MA). Além de promover ativações especiais em todas as outras regiões do Brasil, como São Paulo (SP), Votorantim (SP), Curitiba (PR), Boa Vista (RR), Goiânia (GO) e Belo Horizonte (MG). Durante as celebrações, a marca oferecerá experiências imersivas, com espaços instagramáveis, estações de maquiagem para retoque gratuito, brindes e experimentação de produtos.

Casa São João em Caruaru (PE)

Pelo quarto ano consecutivo, o Boticário leva uma ativação especial para Caruaru. A “Casa São João do Boticário”, vem com uma proposta que une tradição e inovação, inspirada em casas-museu e exposições culturais interativas. O espaço apresenta uma ambientação sensorial e imersiva, e ainda contará com um camarim para retoque de maquiagem com espelho interativo, entre outras experiências, como experimentação de produtos, pontos de foto e jogos interativos.

A casa também homenageia figuras femininas que marcaram o São João local. No ambiente “Coração do São João”, o novo Liz é apresentado como símbolo dessa força, ancestralidade e pertencimento.

Por fim, a identidade visual da campanha é assinada por Romildo Rocha, artista maranhense reconhecido por valorizar a cultura popular nordestina por meio da xilogravura, grafite e ilustração.

Solange Almeida

Pela segunda vez, a cantora baiana Solange Almeida dá voz a “Se Aprochegue, São João”, canção que embala a campanha do Boticário desde 2020.

Neste ano, a cantora vem também como a estrela da campanha do Novo Liz, fragrância feminina inspirada nas mulheres nordestinas.  Durante seu show no São João de Caruaru, no dia 31 de maio, o público será presenteado com algumas unidades da fragrância, e poderá conhecer com exclusividade o lançamento.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.  O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

O Pão de Açúcar, rede de supermercado do GPA – Grupo Açúcar, traz ao Brasil, com exclusividade, oito novos rótulos de vinhos da Austrália. A bandeira, que é referência na venda de vinhos no País, busca reforçar sua presença na curadoria de vinhos internacionais, com novidades que vêm das vinícolas Dandelion Vineyards, Sister’s Run e Claymore Wines, reconhecidas pela excelência e premiações internacionais.

Ao trazer os produtos com exclusividade, o Pão de Açúcar reafirma o compromisso e propósito em oferecer um sortimento diferenciado para seus clientes, já que os novos vinhos australianos chegam para integrar uma curadoria de mais de 700 rótulos de regiões renomadas como Piemonte, Toscana, Veneto, Puglia e Sicília (Itália), Nova Zelândia e novas regiões espanholas como Rias Baixas, Rioja e Ribeira del Duero. O GPA – Grupo Pão de Açúcar, controlador da rede, recebeu o título de maior importador de vinhos no canal de supermercados pela revista Adega BI Ideal.

De acordo com Henrique Pedroni Palhares, gerente comercial de vinhos do Pão de Açúcar, a rede identificou a oportunidade de explorar a região da Austrália como um diferencial competitivo e reafirmar a excelência no cuidado na escolha dos rótulos disponíveis para os clientes. Isso porque, em 2024, a importação de rótulos australianos representa menos do 1% da importação de vinhos feita pelo Brasil. “Embora não sejam populares no Brasil como os vinhos da Argentina e do Chile, por exemplo, os vinhos australianos possuem um mercado expressivo nas exportações mundiais, principalmente em relação a China, além de mercados maduros como Estados Unidos e Inglaterra. O sul da Austrália é reconhecido pela qualidade da produção de duas uvas Shiraz e Rieslings, que se adaptaram muito bem à região. Acreditamos e apostamos que há um grande potencial de mercado e de experiencia a ser explorado ao trazer esses vinhos para o conhecimento e apreciação dos nossos clientes”, explica Palhares.

Por meio das marcas Dandelion e Sister’s Run o Pão de Açúcar aposta na importação de duas variedades que se adaptaram perfeitamente ao sul da Austrália: Shriaz e Riesling. Os lançamentos possuem origens famosas no mundo do vinho como Barossa Valley, Éden Valley e McLaren Valley. A Claymore Wines, por sua vez, une vinho e música: seus rótulos são inspirados em clássicos de rock dos tempos modernos, conectando os vinhos com a cultura contemporânea.

Os vinhos já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce do Pão de Açúcar em todo o Brasil, com preços que variam entre R$ 129,90 e R$ 199,90. Confira abaixo os produtos disponíveis na Paraíba:

 Dandelion Eden Valley

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar charcutaria, patê ou peixes defumados.

PREMIAÇÃO: James Halliday Wine Companion – 95 Pontos

PREÇO: R$189,90

 Dandelion Barossa Valley Shiraz

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Qualquer carne assada no forno a lenha. Empanadas, massas com molhos intensos

PREMIAÇÃO: Halliday Wine Companion, Dave Brookes – 93 Pontos

PREÇO: R$189,90

 Sister’s Run Riesling

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar peixes, saladas e frutos do mar.

PREMIAÇÃO: James Suckling – 94 Points

PREÇO: R$149,90

  Sister’s Run Shiraz

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar churrasco e carnes grelhadas

PREMIAÇÃO: International Wine Challenge, UK 2023 – Gold Medal

PREÇO: R$149,90

 Claymore Dark Side Of The Moon

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Pratos com molhos condimentados, comida asiática, carnes grelhadas, cordeiro, massas com molhos estruturados, queijo gouda ou parmesão

PREMIAÇÃO: 94 pontos – Wine Pilot – Kim Garget 2023, 94 pontos – 5 star wine orbit – Sam Kim 2022. Top Value – The Real Review 2023

PREÇO: R$199,90

 Claymore London Calling Malbec Cabernet

COMPOSIÇÃO DE UVAS: 71% Cabernet Sauvignon & 29% Malbec

HARMONIZAÇÃO: Hamburguer, pizzas condimentas como calabresa, queijos curados, risotos, churrasco, carnes grelhadas, legumes grelhados, massa com molho bolonhesa.

PREÇO: R$149,90

 Claymore You Will Never Walk Alone

COMPOSIÇÃO DE UVAS: 55% Grenache, 40% Shiraz, 5% Mataro

HARMONIZAÇÃO: Carnes de porco, cordeiro, comida árabe, queijos curados.

PREMIAÇÃO: 94 pontos Gold – Wine showcase March 2024 / 92 pontos Wine Pilot – Ken Gargett

PREÇO: R$149,90

 Claymore Joshua Three Riesling

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Frutos do mar, carnes brancas, comida chinesa, saladas, canapés, queijos leves como brie, queijo de cabra. Sobremesas leves como panna cotta.

PREÇO: R$149,90

Na última semana, o governo federal anunciou o aumento sobre as alíquotas do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF), através do Decreto nº 12.466, de 22 de maio de 2025. A determinação repercutiu negativamente em vários setores, de acordo com a Federação das Empresas de Transporte de Cargas e Logística do Nordeste (Fertanslog/NE), a medida é um duro golpe para o setor, especialmente para as pequenas e médias empresas que dependem de crédito para manter suas atividades.

Com a nova alíquota chegando a 3,95% ao ano, operações essenciais, como aquisição de caminhões, pneus, manutenção de frotas e compra de insumos logísticos, se tornaram ainda mais caras. “Essa elevação do IOF aumenta os custos operacionais, restringe o o ao crédito, desestimula a renovação de frotas e prejudica a previsibilidade econômica das empresas”, explica Arlan Rodrigues, presidente da Fetranslog/NE.

A Fetranslog/NE, junto a outras entidades representativas do setor, exige a revogação imediata do decreto para que as empresas tenham condições mínimas para continuar operando e contribuindo com a economia brasileira.

O setor, que já enfrenta dificuldades como prazos longos para o recebimento de fretes, instabilidade fiscal e alta carga tributária, teme um cenário ainda mais crítico. A instituição aponta que o decreto penaliza o transporte de cargas e toda a cadeia produtiva, consequentemente, afetando o consumidor final.

“A medida é inoportuna e desconectada da realidade empresarial do país. Em vez de fomentar a modernização e a eficiência logística, o governo opta por agravar a crise no setor”, destaca Rodrigues.