Os produtores vinculados à cadeia da bovinocultura leiteira e de corte de sete municípios do Médio Piranhas da Paraíba terão o Programa de Desenvolvimento Territorial (Prodeter) do Banco do Nordeste (BNB) implantado, a partir de junho, no território. Por meio de ações integradas com 140 produtores e parceiros institucionais para capacitação e melhoria dos processos, os criadores poderão ar R$ 114 milhões em créditos em 2025, contemplando desde o microcrédito até projetos de maior porte.

O lançamento do Prodeter da Bovinocultura Leiteira e de Corte do Médio Piranhas ocorrerá no próximo dia 12, às 8h, no município de Riacho dos Cavalos. O projeto contempla os municípios de Belém do Brejo do Cruz, Bom Sucesso, Brejo do Cruz, Catolé do Rocha, Paulista, Pombal e Riacho dos Cavalos. Além da atividade direta com a criação dos animais, o programa alcança também indústrias instaladas na região e que são ligadas ao setor, como indústrias de alimentos e laticínios, além de fábricas de ração.

As agências de Catolé do Rocha e de Pombal serão responsáveis pela cobertura de crédito dos produtores da região e o recurso previsto é considerado base, uma vez que o setor é o que apresenta maior demanda por crédito rural e se destaca como a principal fonte de emprego e renda para os produtores rurais da região. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) indicam que os sete municípios envolvidos no Prodeter somam um rebanho de 111.223 cabeças, com 33.940 vacas ordenhadas e uma produção anual de 24,4 milhões de litros de leite.

O agente de desenvolvimento do BNB, Thiago Vitorino, explica que o Plano de Ação Territorial (PAT) do Prodeter realiza um diagnóstico da cadeia produtiva e propõe ações conjuntas para potencializar os pontos fortes e superar os desafios da bovinocultura. As principais linhas de financiamentos do BNB são oriundas do Fundo Constitucional de Financiamento do Nordeste (FNE), por meio do FNE Rural, além do Programa Nacional de Agricultura Familiar (Pronaf) Mais Alimentos e do Pronaf Semiárido.

“O Banco do Nordeste reafirma o compromisso com o desenvolvimento sustentável da agropecuária nordestina e convida todos os produtores e parceiros da região a participarem do evento de lançamento para que a bovinocultura alcance maiores padrões de produtividade nos próximos anos”, destaca Thiago Vitorino.

O Prodeter da Bovinocultura tem a participação de entidades, como gestão estadual e dos municípios, além do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar), Empresa Paraibana de Pesquisa, Extensão Rural e Regularização Fundiária (Empaer), Universidade Estadual da Paraíba (UEPB), Instituto Federal da Paraíba (IFPB) e cooperativas locais.

A cerimônia de lançamento contará com a presença do secretário de Estado do Desenvolvimento da Agropecuária e da Pesca (SEDAP), Joaquim Hugo, do secretário executivo da Agricultura Familiar e Desenvolvimento do Semiárido (SEAFDS), Bivar Duda, além de representantes do Sebrae, Senar, Empaer, UEPB, prefeitos, autoridades locais e produtores da pecuária leiteira.

Na última quinta-feira (29/5), o Extra, em parceria com a agência Africa Creative, lançou sua campanha de aniversário de 36 anos com Narcisa Tamborindeguy como protagonista do filme e das peças, que trazem o relançamento Clube Extra, programa de fidelidade da rede, totalmente remodelado como o principal presente para os clientes. A socialite mostra que o Clube Extra está com uma versão mais moderna, nova navegação no app e muitas oportunidades de compra e economia, com foco em descontos exclusivos e cashback.

“O aniversário do Extra Mercado é uma das principais datas para a marca, e é quando aproveitamos a comemoração para celebrar o vínculo emocional com os nossos clientes. O período também é de grande fluxo nas nossas lojas e canais digitais, por conta das promoções e oportunidades diferenciadas e, por isso, optamos por dar protagonismo para o Clube Extra, que foi totalmente reformulado para trazer ainda mais vantagens para os nossos clientes do Extra Mercado e do Mini Extra, nosso formato de Proximidade. Nosso programa é uma ferramenta muito importante de fidelização e relacionamento com os consumidores e entendemos que trazer uma nova versão dele seria um presente muito especial para aqueles que estão sempre ao lado da marca”, explica Amira Ayoub, Head de Marca do GPA, grupo controlador do Extra Mercado.

A reformulação do programa de fidelidade Clube Extra foi estruturada em três vertentes. A primeira delas foi pensada para trazer percepção de valor, e consequentemente, mais cadastros de clientes. Para isso, os clientes fidelizados terão mais promoções personalizadas e exclusivas, bem como os pontos stix funcionando como cashback, ao ter a opção de trocá-los por desconto diretamente no momento da compra. O outro pilar tem como objetivo aumentar as compras identificadas, permitindo que a rede entenda ainda mais sobre o comportamento de compra dos seus clientes, o que possibilita uma maior assertividade na personalização dessa relação. E, por fim, a modernização do programa também permite um melhor entendimento das vantagens oferecidas, gerando engajamento. Com isso, o app Extra Mercado a a comunicar de maneira mais intuitiva os benefícios de ser um cliente Clube Extra, com uma navegação mais simples e a apresentação do “descontômetro”, onde o cliente consegue visualizar o quanto economizou fazendo suas compras na rede. Ainda, todas as informações do programa ficam em uma única página, para que o consumidor tenha a real percepção dos benefícios oferecidos.

No filme da campanha, que estreiou dia 29/5 no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, Narcisa está em uma das lojas do Extra e interage com colaboradores e clientes, destacando os benefícios do Clube Extra com o mote “Mais que loucura!”. A socialite mostra, por exemplo, as ofertas personalizadas, pontos stix e cashback, sempre enfatizando que o Clube Extra é mais que loucura. Assista aqui.

“Quando começamos a pensar nessa campanha, entendemos que a pessoa que representaria esse momento precisaria transmitir a alegria e brasilidade tão características do Extra. Assim, chegamos no nome da Narcisa porque ela tem uma autenticidade e humor que casam muito bem com a proposta de valor da marca, além de gerar uma identificação imediata com os nossos clientes e potencializar o alcance da nossa mensagem”, complementa Amira.

“Para comemorar os 36 anos do Extra, buscamos uma linguagem que traduzisse a energia e a conexão popular da marca com o público. A Narcisa representa isso de forma espontânea e com muito carisma. O resultado é uma campanha que mistura informação e entretenimento, como o Extra sempre fez”, finaliza Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.

O plano de mídia contempla, além do lançamento em horário nobre da TV Globo, exposição das peças institucionais e de ofertas em mídia OOH, digital, redes sociais, PDV e Tv fechada. As versões dos filmes também serão divulgados nos perfis da Narcisa Tamborindeguy.

No planejamento estratégico das empresas para 2025, cresce a preocupação com benefícios que ampliem o cuidado com os colaboradores. Uma das soluções que vem ganhando espaço na Paraíba é o plano funerário corporativo, que garante amparo financeiro e logístico para os funcionários em situações de perda. O serviço, oferecido pelo Morada da
Paz Essencial, tem se mostrado eficaz no fortalecimento dos vínculos entre empresas e equipes.

Segundo Jarlyson Rocha, gerente comercial do Grupo Morada, a adesão ao benefício representa uma mudança na forma como as organizações enxergam o cuidado com seus profissionais. “Um plano funerário empresarial é um diferencial importante porque demonstra a preocupação da empresa não apenas com o colaborador, mas também com sua família. Além disso, alivia a pressão financeira em um momento delicado, simplificando os trâmites e garantindo um atendimento digno”, explica.

Benefícios para os colaboradores e empresas

A contratação do plano oferece vantagens significativas para todos os envolvidos. Para os colaboradores, representa:

– Apoio emocional e prático em momentos de perda;
– Cobertura de despesas funerárias, evitando impactos financeiros inesperados;
– Facilidade na organização dos serviços e no planejamento da despedida.

Para as empresas, o benefício reforça o compromisso com o bem-estar dos funcionários, melhora a imagem institucional e fortalece o vínculo com a equipe. “Esse tipo de iniciativa valoriza os profissionais e reduz o impacto emocional e burocrático que eles poderiam enfrentar sozinhos. É uma medida de acolhimento e responsabilidade
social”, acrescenta Jarlyson.

Diferenciais e adesão facilitada

O plano corporativo oferecido pelo Grupo Morada — holding que reúne as marcas comerciais Morada da Paz, Morada da Paz Essencial e Morada da Paz Pet — possui
diferenciais que facilitam sua implementação:

– Sem taxa de adesão: as empresas não pagam valores adicionais ao fechar o contrato;
– Cobertura sem restrições por faixa etária: o valor do plano é o mesmo para todos os colaboradores, independentemente da idade, sendo calculado apenas com base no número de vidas incluídas;
– Carência diferenciada: empresas com 100 ou mais vidas não têm período de carência; para aquelas com até 99 vidas, o prazo é de 30 dias.

A adoção do plano funerário corporativo reforça o papel das empresas como agentes de cuidado e acolhimento, oferecendo e real em um dos momentos mais sensíveis da vida.