No planejamento estratégico das empresas para 2025, cresce a preocupação com benefícios que ampliem o cuidado com os colaboradores. Uma das soluções que vem ganhando espaço na Paraíba é o plano funerário corporativo, que garante amparo financeiro e logístico para os funcionários em situações de perda. O serviço, oferecido pelo Morada da
Paz Essencial, tem se mostrado eficaz no fortalecimento dos vínculos entre empresas e equipes.

Segundo Jarlyson Rocha, gerente comercial do Grupo Morada, a adesão ao benefício representa uma mudança na forma como as organizações enxergam o cuidado com seus profissionais. “Um plano funerário empresarial é um diferencial importante porque demonstra a preocupação da empresa não apenas com o colaborador, mas também com sua família. Além disso, alivia a pressão financeira em um momento delicado, simplificando os trâmites e garantindo um atendimento digno”, explica.

Benefícios para os colaboradores e empresas

A contratação do plano oferece vantagens significativas para todos os envolvidos. Para os colaboradores, representa:

– Apoio emocional e prático em momentos de perda;
– Cobertura de despesas funerárias, evitando impactos financeiros inesperados;
– Facilidade na organização dos serviços e no planejamento da despedida.

Para as empresas, o benefício reforça o compromisso com o bem-estar dos funcionários, melhora a imagem institucional e fortalece o vínculo com a equipe. “Esse tipo de iniciativa valoriza os profissionais e reduz o impacto emocional e burocrático que eles poderiam enfrentar sozinhos. É uma medida de acolhimento e responsabilidade
social”, acrescenta Jarlyson.

Diferenciais e adesão facilitada

O plano corporativo oferecido pelo Grupo Morada — holding que reúne as marcas comerciais Morada da Paz, Morada da Paz Essencial e Morada da Paz Pet — possui
diferenciais que facilitam sua implementação:

– Sem taxa de adesão: as empresas não pagam valores adicionais ao fechar o contrato;
– Cobertura sem restrições por faixa etária: o valor do plano é o mesmo para todos os colaboradores, independentemente da idade, sendo calculado apenas com base no número de vidas incluídas;
– Carência diferenciada: empresas com 100 ou mais vidas não têm período de carência; para aquelas com até 99 vidas, o prazo é de 30 dias.

A adoção do plano funerário corporativo reforça o papel das empresas como agentes de cuidado e acolhimento, oferecendo e real em um dos momentos mais sensíveis da vida.

Abortamentos, óbitos fetais e óbitos neonatais são tipos de perdas gestacionais que impactam a saúde física e emocional da mulher. Alguns números expressivos dizem respeito ao abortamento. Para se ter uma ideia, estima-se que 15% a 20% das mulheres precisam lidar com a interrupção da gravidez antes de 20 semanas de gestação ou antes que o feto atinja 500g. De acordo com a Associação Brasileira de Reprodução Assistida, o risco de abortamento ocorre em cerca de 15% das gestações em mulheres com menos de 35 anos. Entre 35 e 39 anos, o risco aumenta para 25%; já de 40 a 44 anos, cresce para 50%.

O fator idade pode aumentar os riscos, mas nem de longe é o único responsável. As principais causas são as síndromes cromossômicas. De 40% a 60% dos casos de interrupção da gestação são ocasionados por Síndromes como Down, Patau, Edwards, mas ainda assim a gestante que a por esse tipo de perda tende a se culpar. “Infelizmente nesses casos não há nada que possa ser feito para prevenir, porque são condições cromossômicas, as chamadas trissomias, mas as mães que vivenciam essa experiência dolorosa tendem a se culpar por ela. É preciso conscientizar a gestante, em especial a família e as pessoas que são rede de apoio para ela de que, nesses casos específicos, não havia nada que pudesse ser feito. Não foi uma negligência da gestante, ao contrário ela é a principal vítima numa perda gestacional”, explica Guilherme Carvalho (CRM/PB 7011), médico ginecologista, obstetra e especialista em Reprodução Humana pelo Hospital Sìrio Libanês.

Em relação aos óbitos fetais e neonatais, os números também são alarmantes, mas é importante lembrar que são situações onde um bom acompanhamento médico durante a gestação é capaz de identificar eventuais intercorrências que resultem nesses tipos de perdas gestacionais. As mortes fetais acontecem quando o bebê vem a óbito antes do parto e as neonatais quando o recém-nascido não resiste até os 28 dias de vida. De acordo com a Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (FEBRASGO), no ano ado foram registradas 22.919 mortes fetais e quase 20 mil mortes neonatais. Nesses casos, Dr. Guilherme alerta para o recorte social e econômico existente no tratamento e acompanhamento dessas gestantes.

“São problemas de saúde pública e precisam ser vistos deste modo, porque é essencial a vigilância, o tratamento médico especializado com as gestantes durante a gravidez para identificar qualquer tipo de possível complicação e se antecipar à ela. Infelizmente sabemos que nem toda mulher grávida tem o à serviços de saúde e a devida assistência antes, durante e após o parto. É com o monitoramento constante, com exames periódicos, que conseguimos ter um panorama ideal da saúde da mãe e do bebê. Durante o pré-natal controlamos condições como hipertensão, diabetes, infecções, anemia, as vacinas da gestante, a alimentação e tudo aquilo que requer atenção no período da gravidez”, reforça o especialista.

Mais sobre Dr. Guilherme Carvalho – Médico formado pela Universidade de Pernambuco (UPE), atua há mais de 15 anos na Paraíba. Professor da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG) e presidente do Instituto Paraibano de Ensino em Ginecologia e Obstetrícia – IPEGO. Possui residências médicas em Reprodução Humana e Ginecologia e Obstetrícia pelo Instituto de Medicina Integral Professor Fernando Figueira – IMIP. Também tem pós-graduação em Reprodução Humana pelo Hospital Sírio Libanês, referência nacional na área da saúde. Nutrólogo, se destaca pelo atendimento humanizado e ampliado no tratamento feminino, sendo coordenador do Instituto de Saúde Integrada da Mulher (Instituto Sim).

Na noite desta quinta-feira (5), a Construtora N|Holanda reuniu convidados para uma experiência de reflexão e inspiração sobre o conceito de luxo natural — uma nova forma de pensar a vida, os espaços e o tempo. Em um encontro intimista realizado no empreendimento Prime View, a empresa apresentou ao público o consultor internacional Jota Marques, especialista em experiências de luxo e reconexão com o essencial. O evento foi marcado por diálogos sobre o papel do urbanismo, da arquitetura e da valorização territorial na construção de cidades mais humanas e preparadas para um novo perfil de viver e habitar.

Com sólida atuação no mercado, a Construtora N|Holanda tem o compromisso de promover inovações com propósito e de posicionar João Pessoa como referência nacional em experiências urbanas autênticas. Durante o encontro, os sócios da empresa, Raquel Holanda e Alisson Holanda, compartilharam suas visões sobre legado, responsabilidade social e os caminhos possíveis para construir, juntos, uma cidade mais conectada com sua cultura, seu povo e seu futuro.

“Hoje temos o maior prazer em compartilhar com vocês um pouco da nossa visão empresarial e do propósito de futuro da N|Holanda. Mais do que construir empreendimentos, queremos inspirar outros empresários da nossa cidade. Não se trata apenas de ganhar dinheiro — que, claro, é um objetivo de todos —, mas de construir algo que seja um verdadeiro legado,” afirmou Raquel Holanda. “Alisson e eu, junto com todo o time, acreditamos que esse momento é muito importante. Precisávamos estar junto de vocês para mostrar esse olhar mais profundo e propositivo, que respeita o meio ambiente, as pessoas, os povos e a cultura da nossa cidade.”

Segundo a sócia da construtora, a presença de Jota Marques simboliza essa virada de chave na trajetória da empresa. “Agora, nós temos a chance de aprender muito. Ter Jota conosco é um privilégio, porque ele compartilha dos mesmos valores e tem a experiência de quem já transformou realidades em diferentes partes do mundo. Trazer esse olhar de fora, aliado à força do que é nosso, pode reverberar na sociedade e atrair ainda mais pessoas para esse mesmo propósito: fazer diferente e fazer melhor.”

Para o CEO da empresa, Alisson Holanda, o debate sobre o futuro urbano da capital paraibana precisa ser constante e responsável. “João Pessoa tem se tornado uma cidade cada vez mais visada. A gente recebe poucos turistas ainda em proporção à nossa população, então, precisamos pensar sobre o que nossa cidade precisa fazer para se preparar para o futuro que se avizinha e projeta aumento substancial no fluxo turístico, assim como na população da cidade. Com o novo Plano Diretor e os estudos urbanos, começamos a entender melhor qual cidade queremos deixar para os nossos filhos.”

Alisson Holanda destacou ainda o impacto que empreendimentos responsáveis podem ter na sociedade. De acordo com o CEO, não é mais sobre o que acontece do muro para dentro. “A arquitetura e o urbanismo precisam dialogar com o entorno. É sobre preparar a cidade para um novo tipo de turista, mais qualificado e exigente, mas também sobre redistribuir riqueza. Quando uma pessoa de fora compra um imóvel aqui, ela injeta dinheiro direto na economia local — movimenta corretores, pedreiros, serventes, decoradores, indústria moveleira etc. Isso amadurece a cidade, traz experiências, troca de culturas e impulsiona João Pessoa a se tornar uma cidade global. Nosso papel é comunicar isso com clareza e responsabilidade.”

Luxo natural como legado para o mundo

Durante o encontro na capital paraibana, o especialista em branding experience  Jota Marques apresentou o novo momento da empresa: deixar de ser apenas uma incorporadora para novas vivências,  traduzindo o espírito deste novo capítulo e revelando os princípios que guiam o conceito do luxo natural, uma proposta que une território, tradição e essência como pilares de valor.

Para Jota Marques, o que está acontecendo em João Pessoa vai além de um projeto, é um reencontro com a origem. “Nós estamos em um novo momento. O conceito de luxo natural nasce da interiorização do que temos de mais valioso. Quando a gente começa a interiorizar o que temos de valor, a gente cria uma capa de ser único. O luxo natural, segundo Jota Marques,   é uma forma de entender valor a partir da autenticidade dos territórios. Ele propõe experiências ancoradas em pilares como cultura, natureza, arquitetura, hospitalidade, gastronomia e tradição, reinterpretando o luxo como um retorno à essência e ao tempo das coisas feitas com calma e propósito.

Essa proposta, que já vem sendo construída há 20 anos de atuação do especialista com marcas e clientes do mercado de luxo, parte de um princípio simples: valorizar a essência. “Todos os clientes com os quais trabalhei e ainda trabalho tinham uma necessidade em comum: contar sua história a partir do que são – da tradição, da cultura, da originalidade, do legado”, explicou. Jota destacou que o projeto da N|Holanda se alinha ao novo tempo da capital paraibana. Para ele, a Paraíba é um símbolo de um Brasil que sempre esteve ali, mas só foi ouvido após a pandemia.

“Se tem uma cidade que sabe ser quietinha e ter valor, essa cidade é João Pessoa. Sempre esteve aqui, dizendo: ‘Deixa eu aqui’.” Essa presença discreta, mas cheia de substância, é o que Jota Marques chama de a nova João Pessoa que está, agora, conectando-se com o mundo e, segundo ele, precisa preservar seu jeito de ser. Conforme ele apontou, a cidade manteve-se fiel à sua essência, o que a posiciona como uma verdadeira ‘joia rara’ para o Brasil e para o mundo. “João Pessoa é linda de dentro para fora, vocês estão horas à frente do mundo. O sol nasce primeiro aqui”. Na visão dele, o branding do território deve abraçar os pilares do luxo natural: natureza, cultura, gastronomia, hospitalidade, arquitetura e tradição. “Aqui reside o verdadeiro luxo. As grandes marcas de luxo já sabem disso há muito tempo. Elas transformam isso em experiência de marca. E é isso que a N|Holanda quer fazer: traduzir o luxo natural em algo tangível.”

Jota Marques revelou que a construtora deixará de ser apenas uma empresa que ergue edifícios para se tornar uma marca que assina experiências transformadoras. Segundo ele, o grupo começou a traduzir projetos em momentos, e esse novo momento representa a transição de uma construtora para uma criadora de vivências. Essas criações podem ser construtivas, narrativas, gastronômicas ou culturais — desde que estejam contextualizadas com o ambiente e a essência do lugar.

O diferencial, como observa Jota Marques, está no tempo. “O feito tem seu tempo. O artesanato tem seu tempo. O exclusivo tem seu tempo. É assim que se constrói valor. E o valor está no detalhe, na calma, na paz – que esta cidade oferece naturalmente, e esse novo caminho exige organização e consciência. O essencialismo vai revelar uma nova camada de valor desse território. O mundo precisa aprender com vocês: com o silêncio, com a luz das 5 da manhã, com a beleza que acolhe quem chega aqui. João Pessoa é bonita. E vocês também são. Só precisam reconhecer isso.”