Na última quinta-feira (29/5), o Extra, em parceria com a agência Africa Creative, lançou sua campanha de aniversário de 36 anos com Narcisa Tamborindeguy como protagonista do filme e das peças, que trazem o relançamento Clube Extra, programa de fidelidade da rede, totalmente remodelado como o principal presente para os clientes. A socialite mostra que o Clube Extra está com uma versão mais moderna, nova navegação no app e muitas oportunidades de compra e economia, com foco em descontos exclusivos e cashback.

“O aniversário do Extra Mercado é uma das principais datas para a marca, e é quando aproveitamos a comemoração para celebrar o vínculo emocional com os nossos clientes. O período também é de grande fluxo nas nossas lojas e canais digitais, por conta das promoções e oportunidades diferenciadas e, por isso, optamos por dar protagonismo para o Clube Extra, que foi totalmente reformulado para trazer ainda mais vantagens para os nossos clientes do Extra Mercado e do Mini Extra, nosso formato de Proximidade. Nosso programa é uma ferramenta muito importante de fidelização e relacionamento com os consumidores e entendemos que trazer uma nova versão dele seria um presente muito especial para aqueles que estão sempre ao lado da marca”, explica Amira Ayoub, Head de Marca do GPA, grupo controlador do Extra Mercado.

A reformulação do programa de fidelidade Clube Extra foi estruturada em três vertentes. A primeira delas foi pensada para trazer percepção de valor, e consequentemente, mais cadastros de clientes. Para isso, os clientes fidelizados terão mais promoções personalizadas e exclusivas, bem como os pontos stix funcionando como cashback, ao ter a opção de trocá-los por desconto diretamente no momento da compra. O outro pilar tem como objetivo aumentar as compras identificadas, permitindo que a rede entenda ainda mais sobre o comportamento de compra dos seus clientes, o que possibilita uma maior assertividade na personalização dessa relação. E, por fim, a modernização do programa também permite um melhor entendimento das vantagens oferecidas, gerando engajamento. Com isso, o app Extra Mercado a a comunicar de maneira mais intuitiva os benefícios de ser um cliente Clube Extra, com uma navegação mais simples e a apresentação do “descontômetro”, onde o cliente consegue visualizar o quanto economizou fazendo suas compras na rede. Ainda, todas as informações do programa ficam em uma única página, para que o consumidor tenha a real percepção dos benefícios oferecidos.

No filme da campanha, que estreiou dia 29/5 no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, Narcisa está em uma das lojas do Extra e interage com colaboradores e clientes, destacando os benefícios do Clube Extra com o mote “Mais que loucura!”. A socialite mostra, por exemplo, as ofertas personalizadas, pontos stix e cashback, sempre enfatizando que o Clube Extra é mais que loucura. Assista aqui.

“Quando começamos a pensar nessa campanha, entendemos que a pessoa que representaria esse momento precisaria transmitir a alegria e brasilidade tão características do Extra. Assim, chegamos no nome da Narcisa porque ela tem uma autenticidade e humor que casam muito bem com a proposta de valor da marca, além de gerar uma identificação imediata com os nossos clientes e potencializar o alcance da nossa mensagem”, complementa Amira.

“Para comemorar os 36 anos do Extra, buscamos uma linguagem que traduzisse a energia e a conexão popular da marca com o público. A Narcisa representa isso de forma espontânea e com muito carisma. O resultado é uma campanha que mistura informação e entretenimento, como o Extra sempre fez”, finaliza Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.

O plano de mídia contempla, além do lançamento em horário nobre da TV Globo, exposição das peças institucionais e de ofertas em mídia OOH, digital, redes sociais, PDV e Tv fechada. As versões dos filmes também serão divulgados nos perfis da Narcisa Tamborindeguy.

No planejamento estratégico das empresas para 2025, cresce a preocupação com benefícios que ampliem o cuidado com os colaboradores. Uma das soluções que vem ganhando espaço na Paraíba é o plano funerário corporativo, que garante amparo financeiro e logístico para os funcionários em situações de perda. O serviço, oferecido pelo Morada da
Paz Essencial, tem se mostrado eficaz no fortalecimento dos vínculos entre empresas e equipes.

Segundo Jarlyson Rocha, gerente comercial do Grupo Morada, a adesão ao benefício representa uma mudança na forma como as organizações enxergam o cuidado com seus profissionais. “Um plano funerário empresarial é um diferencial importante porque demonstra a preocupação da empresa não apenas com o colaborador, mas também com sua família. Além disso, alivia a pressão financeira em um momento delicado, simplificando os trâmites e garantindo um atendimento digno”, explica.

Benefícios para os colaboradores e empresas

A contratação do plano oferece vantagens significativas para todos os envolvidos. Para os colaboradores, representa:

– Apoio emocional e prático em momentos de perda;
– Cobertura de despesas funerárias, evitando impactos financeiros inesperados;
– Facilidade na organização dos serviços e no planejamento da despedida.

Para as empresas, o benefício reforça o compromisso com o bem-estar dos funcionários, melhora a imagem institucional e fortalece o vínculo com a equipe. “Esse tipo de iniciativa valoriza os profissionais e reduz o impacto emocional e burocrático que eles poderiam enfrentar sozinhos. É uma medida de acolhimento e responsabilidade
social”, acrescenta Jarlyson.

Diferenciais e adesão facilitada

O plano corporativo oferecido pelo Grupo Morada — holding que reúne as marcas comerciais Morada da Paz, Morada da Paz Essencial e Morada da Paz Pet — possui
diferenciais que facilitam sua implementação:

– Sem taxa de adesão: as empresas não pagam valores adicionais ao fechar o contrato;
– Cobertura sem restrições por faixa etária: o valor do plano é o mesmo para todos os colaboradores, independentemente da idade, sendo calculado apenas com base no número de vidas incluídas;
– Carência diferenciada: empresas com 100 ou mais vidas não têm período de carência; para aquelas com até 99 vidas, o prazo é de 30 dias.

A adoção do plano funerário corporativo reforça o papel das empresas como agentes de cuidado e acolhimento, oferecendo e real em um dos momentos mais sensíveis da vida.

Abortamentos, óbitos fetais e óbitos neonatais são tipos de perdas gestacionais que impactam a saúde física e emocional da mulher. Alguns números expressivos dizem respeito ao abortamento. Para se ter uma ideia, estima-se que 15% a 20% das mulheres precisam lidar com a interrupção da gravidez antes de 20 semanas de gestação ou antes que o feto atinja 500g. De acordo com a Associação Brasileira de Reprodução Assistida, o risco de abortamento ocorre em cerca de 15% das gestações em mulheres com menos de 35 anos. Entre 35 e 39 anos, o risco aumenta para 25%; já de 40 a 44 anos, cresce para 50%.

O fator idade pode aumentar os riscos, mas nem de longe é o único responsável. As principais causas são as síndromes cromossômicas. De 40% a 60% dos casos de interrupção da gestação são ocasionados por Síndromes como Down, Patau, Edwards, mas ainda assim a gestante que a por esse tipo de perda tende a se culpar. “Infelizmente nesses casos não há nada que possa ser feito para prevenir, porque são condições cromossômicas, as chamadas trissomias, mas as mães que vivenciam essa experiência dolorosa tendem a se culpar por ela. É preciso conscientizar a gestante, em especial a família e as pessoas que são rede de apoio para ela de que, nesses casos específicos, não havia nada que pudesse ser feito. Não foi uma negligência da gestante, ao contrário ela é a principal vítima numa perda gestacional”, explica Guilherme Carvalho (CRM/PB 7011), médico ginecologista, obstetra e especialista em Reprodução Humana pelo Hospital Sìrio Libanês.

Em relação aos óbitos fetais e neonatais, os números também são alarmantes, mas é importante lembrar que são situações onde um bom acompanhamento médico durante a gestação é capaz de identificar eventuais intercorrências que resultem nesses tipos de perdas gestacionais. As mortes fetais acontecem quando o bebê vem a óbito antes do parto e as neonatais quando o recém-nascido não resiste até os 28 dias de vida. De acordo com a Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (FEBRASGO), no ano ado foram registradas 22.919 mortes fetais e quase 20 mil mortes neonatais. Nesses casos, Dr. Guilherme alerta para o recorte social e econômico existente no tratamento e acompanhamento dessas gestantes.

“São problemas de saúde pública e precisam ser vistos deste modo, porque é essencial a vigilância, o tratamento médico especializado com as gestantes durante a gravidez para identificar qualquer tipo de possível complicação e se antecipar à ela. Infelizmente sabemos que nem toda mulher grávida tem o à serviços de saúde e a devida assistência antes, durante e após o parto. É com o monitoramento constante, com exames periódicos, que conseguimos ter um panorama ideal da saúde da mãe e do bebê. Durante o pré-natal controlamos condições como hipertensão, diabetes, infecções, anemia, as vacinas da gestante, a alimentação e tudo aquilo que requer atenção no período da gravidez”, reforça o especialista.

Mais sobre Dr. Guilherme Carvalho – Médico formado pela Universidade de Pernambuco (UPE), atua há mais de 15 anos na Paraíba. Professor da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG) e presidente do Instituto Paraibano de Ensino em Ginecologia e Obstetrícia – IPEGO. Possui residências médicas em Reprodução Humana e Ginecologia e Obstetrícia pelo Instituto de Medicina Integral Professor Fernando Figueira – IMIP. Também tem pós-graduação em Reprodução Humana pelo Hospital Sírio Libanês, referência nacional na área da saúde. Nutrólogo, se destaca pelo atendimento humanizado e ampliado no tratamento feminino, sendo coordenador do Instituto de Saúde Integrada da Mulher (Instituto Sim).