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Cai para 30% o percentual de empresários que notaram piora nos negócios em 2017

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A crise econômica foi dura e forçou muitos empresários a arem por uma completa readaptação de seus negócios. Ainda assim, sinais mais tranquilos podem ser vistos no horizonte próximo. Uma sondagem realizada pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) em todas as capitais do país revela que o percentual de comerciantes e empresários de serviços que notaram piora na situação financeira de seus negócios diminuiu de 48% em 2016 para 30% em 2017, o que configura uma queda expressiva de 18 pontos percentuais em 12 meses. No mesmo sentido, aumentou de 15% para 21% o volume de empresários que observaram um desempenho melhor no último ano na comparação com 2016. A situação permaneceu estável para 40% dos entrevistados.

Entre aqueles que melhoraram a performance de suas empresas ao longo do ano ado, 51% presenciaram resultados mais expressivos nas vendas e 27% conseguiram ampliar a carteira de clientes. Há ainda 9% de varejistas que diversificaram os produtos ofertados.

Considerando aqueles que amargaram um ano pior para as finanças da empresa em 2017, mais da metade (51%) argumentam que não tiveram um bom resultado nas vendas, alternativa que em 2016 era ainda maior: 63% da amostra. Também são citados a diminuição da margem de lucro (34%) e aumento a concorrência (24%).

Quando a análise se detém ao quadro macroeconômico do país como um todo, quatro em cada dez (42%) empresários consultados acreditam que as condições gerais da economia pioraram em 2017, embora tenha havido uma queda de 20 pontos percentuais na comparação com a sondagem feita para 2016. Outros 35% não notaram mudança, ao o que 14% acreditam em melhora, percentual que apresentou alta de cinco pontos percentuais.

“Foram quatro anos turbulentos, marcados por retração no investimento e no consumo, além de desemprego em disparada, queda nas vendas e um cenário político instável, contaminando todo o ambiente de negócios no país. Agora, ao que parece, o empresário brasileiro começa a vislumbrar a possibilidade de uma retomada lenta e gradual dos negócios”, afirma a economista-chefe do SPC Brasil, Marcela Kawauti.

28% dos empresários pretendem ampliar negócios em 2018; planos mais frustrados em 2017 foram reformar empresa e aumentar vendas

Embora parte expressiva dos comerciantes e empresários de serviços ainda note uma estagnação ou piora na economia em 2017, a percepção é de que a pior fase da crise ficou para trás e a perspectiva de crescimento do PIB já contagia o empresariado para 2018. De acordo com a pesquisa, 56% dos empresários estão animados com a possibilidade de melhorar o desempenho de suas empresas nesse ano que se inicia contra apenas 8% que se dizem desanimados e 27% que estão sem expectativa positiva ou negativa. Pensando no quadro de funcionários, somente 6% acreditam na necessidade de realizar novas demissões.

De acordo com a pesquisa, 28% dos empresários pretendem ampliar seus negócioseste ano e 16% desejam lançar novos produtos ou serviços no mercado. No que diz respeito a tomada de crédito e realização de investimentos, contudo, o cenário é de cautela: somente 16% manifestam a intenção de adquirir equipamentos e só 8% pensam em pegar empréstimos. Para driblar os efeitos da crise que ainda persistem, 22% dos empresários vão priorizar pagamentos à vista em 2018 e 20% reforçar propaganda.

A pesquisa mostra que pouco mais de um terço (34%) dos empresários conseguiram realizar ao menos parte daquilo que se propam no ano ado. Outros 25% não cumpriram seus objetivos. As principais conquistas foram aumentar as vendas (28%), comprar equipamentos (27%), reformar a empresa (26%) e investir em propaganda (22%).

Em sentido contrário, os planos mais frustrados foram, principalmente, fazer uma grande reforma (28%), aumentar vendas (24%) e comprar equipamentos (20%). E o principal motivo para aqueles que tiveram de desistir de seus projetos foi a falta de recursos financeiros, mencionada por 26% desses entrevistados.

40% tiveram que ajustar orçamento em 2017; para 2018, eleições preocupam 20% dos empresários

Sinal de que o otimismo ainda exige cuidados, é que 28% dos empresários tem como principal temor a possibilidade de o pais não sair da crise, seguido do resultado das eleições presidenciais (20%) e do risco de fechar a própria empresa (14%).

De modo geral, 40% dos empresários brasileiros tiveram de fazer ajustes no orçamento ao longo de 2017, mas esse percentual também diminuiu frente a 2016, quando 48% tiveram de adaptar a empresa para tempos mais sombrios. Dentre essa parcela de empresários impactados pela crise, 52% reduziram funcionários, 28% diminuíram o consumo de água e luz e 25% economizaram na conta telefone.

Entre os que demitiram ano ado, a média é de dois a três funcionários dispensados por empresa. No caso desses entrevistados, as alternativas encontradas pelos donos das empresas para seguir com a gestão do dia a dia foi redistribuir as atividades entre os demais membros da equipe (37%) ou até mesmo assumir pessoalmente as atividades que ficaram sem trabalhador (24%).

Para o presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro Junior, a capacidade da adaptação do empresário brasileiro tem sido fundamental para o país. “O empresário brasileiro tem uma capacidade de resiliência muito forte. Em tempos difíceis o empreendedor se vê obrigado a fazer sacrifícios, como baixar preços para lidar com a queda no consumo ou até mesmo promovendo cortes de funcionários. No entanto, são medidas paliativas e que não se sustentam no longo prazo. É precioso proporcionar um ambiente mais propício para os negócios, em que seja possível baixar custos e investir em inovação, aumentando a competitividade”, argumenta Pellizzaro Junior.

15% item ter ficado com as contas no vermelho por vários meses ao longo de 2017; em 2016, percentual era de 22%

A sondagem ainda revela que 15% dos empresários ouvidos item que ficaram vários meses ao longo de 2017 com as contas da empresa no vermelho – em 2016, esse percentual era maior, alcançando 22% dos empresários. Além
disso, 14% tiveram de reduzir o mix de produtos e serviços que oferecem aos clientes.

“O endividamento é um grande obstáculo para qualquer empreendedor porque diminui a capacidade de contratar crédito e expandir as atividades. Em alguns segmentos, o o ao crédito é fundamental para a sobrevivência da empresa. Para quem está nessa situação, é preciso traçar o quanto antes um plano de pagamento da dívida, buscando taxas de juros menores e prazos adequados, pois isso coloca em risco a continuidade dos negócios”, alerta a economista Marcela Kawauti.

Metodologia

Foram ouvidos 822 empresários de todos os portes, dos ramos de comércio e serviços, de todas as capitais brasileiras. A margem de erro é de no máximo 3,4 pontos percentuais para um intervalo de confiança a 95%.

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Últimos dias de condições especiais para o plano Viva Saúde Básico da Unimed João Pessoa

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A campanha do mês de maio de condições especiais na contratação do plano Viva Saúde Básico está chegando ao fim. Mas você pode aproveitar a oferta por mais alguns dias.

A partir de R$ 212,00 mensal, o plano oferece cobertura ambulatorial e hospitalar com obstetrícia e dá o a mais de 1,7 mil médicos.

Ao contratar o Viva Saúde, o cliente a a dispor ainda, sem nenhum custo adicional, de todos os serviços oferecidos pela Unimed João Pessoa no Viver Melhor, setor que desenvolve ações voltadas para qualidade de vida e bem-estar. No Viver Melhor, são oferecidas atividades, por exemplo, para mães, clientes que querem parar de fumar, que desejam manter o peso com qualidade de vida ou até mesmo melhorar a saúde mental.

O plano oferece, também, comodidades como a carteira digital, que facilita o às consultas e procedimentos sem precisar apresentar o cartão físico. Após fechar o contrato, basta baixar o App da Unimed JP (disponível para os sistemas operacionais Android e IOS) para utilizar este e outros serviços.

Para contratar o Viva Saúde, a pessoa pode ar o sistema de vendas online pelo Portal Unimed JP (Clique aqui), que é prático e fácil de usar. Mas, se preferir, pode agendar a visita com algum dos consultores de vendas pelos telefones 2106-0440 ou 2106-0645.

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Boticário patrocina cultura popular dos festejos juninos em mais de 20 festas em todo Brasil

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Redação do Portal da Capital

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, celebra pelo nono ano consecutivo uma das tradições mais vibrantes do país: o São João. Em 2025, com o conceito “A beleza do seu São João”, a marca reforça o compromisso com a valorização da cultura popular e leva experiências marcantes às festas juninas de todas as regiões do país.

A beleza será destaque nas ativações da temporada, começando com Caruaru (PE), uma das maiores festas de São João do país. A “Casa do Boticário”, que ganhará versões menores em ativações pelo Brasil, trará espaços interativos e muita beleza para os participantes da festa. Além disso, a marca traz para os festejos o grande lançamento de perfumaria, a fragrância Novo Liz, que é inspirada na coragem e identidade da mulher nordestina, com uma fórmula que combina a potência da baunilha, a sofisticação da Íris Nobre e a força das madeiras.

“O Boticário tem orgulho de, há nove anos, apoiar uma das manifestações culturais mais genuínas do país, e acredita que investir no pulso local é essencial para manter essas histórias vivas. Estar presente nas festas de São João em todas as regiões do Brasil é um movimento genuíno de valorização da cultura, dos territórios e, principalmente, das pessoas — em especial, das mulheres que mantêm essas tradições pulsando”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

Em 2025, a marca patrocina algumas das maiores festas de São João da região Nordeste, com destaque para as cidades de Caruaru (PE), Petrolina (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), São João da Thay em São Luís (MA) e Imperatriz (MA). Além de promover ativações especiais em todas as outras regiões do Brasil, como São Paulo (SP), Votorantim (SP), Curitiba (PR), Boa Vista (RR), Goiânia (GO) e Belo Horizonte (MG). Durante as celebrações, a marca oferecerá experiências imersivas, com espaços instagramáveis, estações de maquiagem para retoque gratuito, brindes e experimentação de produtos.

 

Casa São João em Caruaru (PE)

Pelo quarto ano consecutivo, o Boticário leva uma ativação especial para Caruaru. A “Casa São João do Boticário”, vem com uma proposta que une tradição e inovação, inspirada em casas-museu e exposições culturais interativas. O espaço apresenta uma ambientação sensorial e imersiva, e ainda contará com um camarim para retoque de maquiagem com espelho interativo, entre outras experiências, como experimentação de produtos, pontos de foto e jogos interativos.

A casa também homenageia figuras femininas que marcaram o São João local. No ambiente “Coração do São João”, o novo Liz é apresentado como símbolo dessa força, ancestralidade e pertencimento.

Por fim, a identidade visual da campanha é assinada por Romildo Rocha, artista maranhense reconhecido por valorizar a cultura popular nordestina por meio da xilogravura, grafite e ilustração.

 

Solange Almeida

Pela segunda vez, a cantora baiana Solange Almeida dá voz a “Se Aprochegue, São João”, canção que embala a campanha do Boticário desde 2020.

Neste ano, a cantora vem também como a estrela da campanha do Novo Liz, fragrância feminina inspirada nas mulheres nordestinas.  Durante seu show no São João de Caruaru, no dia 31 de maio, o público será presenteado com algumas unidades da fragrância, e poderá conhecer com exclusividade o lançamento.

 

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.  O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

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Pão de Açúcar aposta em vinhos australianos exclusivos reforçando curadoria internacional

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Redação do Portal da Capital

O Pão de Açúcar, rede de supermercado do GPA – Grupo Açúcar, traz ao Brasil, com exclusividade, oito novos rótulos de vinhos da Austrália. A bandeira, que é referência na venda de vinhos no País, busca reforçar sua presença na curadoria de vinhos internacionais, com novidades que vêm das vinícolas Dandelion Vineyards, Sister’s Run e Claymore Wines, reconhecidas pela excelência e premiações internacionais.

 

Ao trazer os produtos com exclusividade, o Pão de Açúcar reafirma o compromisso e propósito em oferecer um sortimento diferenciado para seus clientes, já que os novos vinhos australianos chegam para integrar uma curadoria de mais de 700 rótulos de regiões renomadas como Piemonte, Toscana, Veneto, Puglia e Sicília (Itália), Nova Zelândia e novas regiões espanholas como Rias Baixas, Rioja e Ribeira del Duero. O GPA – Grupo Pão de Açúcar, controlador da rede, recebeu o título de maior importador de vinhos no canal de supermercados pela revista Adega BI Ideal.

 

De acordo com Henrique Pedroni Palhares, gerente comercial de vinhos do Pão de Açúcar, a rede identificou a oportunidade de explorar a região da Austrália como um diferencial competitivo e reafirmar a excelência no cuidado na escolha dos rótulos disponíveis para os clientes. Isso porque, em 2024, a importação de rótulos australianos representa menos do 1% da importação de vinhos feita pelo Brasil. “Embora não sejam populares no Brasil como os vinhos da Argentina e do Chile, por exemplo, os vinhos australianos possuem um mercado expressivo nas exportações mundiais, principalmente em relação a China, além de mercados maduros como Estados Unidos e Inglaterra. O sul da Austrália é reconhecido pela qualidade da produção de duas uvas Shiraz e Rieslings, que se adaptaram muito bem à região. Acreditamos e apostamos que há um grande potencial de mercado e de experiencia a ser explorado ao trazer esses vinhos para o conhecimento e apreciação dos nossos clientes”, explica Palhares.

 

Por meio das marcas Dandelion e Sister’s Run o Pão de Açúcar aposta na importação de duas variedades que se adaptaram perfeitamente ao sul da Austrália: Shriaz e Riesling. Os lançamentos possuem origens famosas no mundo do vinho como Barossa Valley, Éden Valley e McLaren Valley. A Claymore Wines, por sua vez, une vinho e música: seus rótulos são inspirados em clássicos de rock dos tempos modernos, conectando os vinhos com a cultura contemporânea.

 

Os vinhos já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce do Pão de Açúcar em todo o Brasil, com preços que variam entre R$ 129,90 e R$ 199,90. Confira abaixo os produtos disponíveis na Paraíba:

 

 Dandelion Eden Valley

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar charcutaria, patê ou peixes defumados.

PREMIAÇÃO: James Halliday Wine Companion – 95 Pontos

PREÇO: R$189,90

 

 Dandelion Barossa Valley Shiraz

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Qualquer carne assada no forno a lenha. Empanadas, massas com molhos intensos

PREMIAÇÃO: Halliday Wine Companion, Dave Brookes – 93 Pontos

PREÇO: R$189,90

 

 Sister’s Run Riesling

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar peixes, saladas e frutos do mar.

PREMIAÇÃO: James Suckling – 94 Points

PREÇO: R$149,90

 

  Sister’s Run Shiraz

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Excelente para acompanhar churrasco e carnes grelhadas

PREMIAÇÃO: International Wine Challenge, UK 2023 – Gold Medal

PREÇO: R$149,90

 

 Claymore Dark Side Of The Moon

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Shiraz 100%

HARMONIZAÇÃO: Pratos com molhos condimentados, comida asiática, carnes grelhadas, cordeiro, massas com molhos estruturados, queijo gouda ou parmesão

PREMIAÇÃO: 94 pontos – Wine Pilot – Kim Garget 2023, 94 pontos – 5 star wine orbit – Sam Kim 2022. Top Value – The Real Review 2023

PREÇO: R$199,90

 

 Claymore London Calling Malbec Cabernet

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: 71% Cabernet Sauvignon & 29% Malbec

HARMONIZAÇÃO: Hamburguer, pizzas condimentas como calabresa, queijos curados, risotos, churrasco, carnes grelhadas, legumes grelhados, massa com molho bolonhesa.

PREÇO: R$149,90

 

 Claymore You Will Never Walk Alone

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: 55% Grenache, 40% Shiraz, 5% Mataro

HARMONIZAÇÃO: Carnes de porco, cordeiro, comida árabe, queijos curados.

PREMIAÇÃO: 94 pontos Gold – Wine showcase March 2024 / 92 pontos Wine Pilot – Ken Gargett

PREÇO: R$149,90

 

 Claymore Joshua Three Riesling

 

COMPOSIÇÃO DE UVAS: Riesling 100%

HARMONIZAÇÃO: Frutos do mar, carnes brancas, comida chinesa, saladas, canapés, queijos leves como brie, queijo de cabra. Sobremesas leves como panna cotta.

PREÇO: R$149,90

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